Dopo aver lanciato la campagna su Facebook, Diesel ha nominato il primo Chair Executive Office. Per sette giorni, qualcuno di veramente bravo a sedersi ha occupato la sedia più ambita del brand. 

La sua divertente, anche se breve, carriera, è documentata in un video che attesta le sue innegabili sitting skills.

A vincere, il belga Daan Vervoort, 29 anni, un ballerino contemporaneo professionista. La sua foto, che lo raffigura sospeso in aria, seduto su una sedia invisibile, ha conquistato Renzo Rosso. 

Più di 2000 foto sono state postate sulla pagina Facebook del brand in soli 4 giorni da tutte le parti del mondo. Tra tutti gli aspiranti Chair Executive Officer, Diesel ha scelto Daan che ha assunto la carica e si è seduto nella sede centrale di Diesel per un’intera settimana, accolto da tutto lo staff e dallo stesso Rosso.